臨近春節(jié)，各大平臺(tái)的“送禮大戰(zhàn)”悄然拉開(kāi)帷幕?？梢哉f(shuō)中國(guó)人逢年過(guò)節(jié)根植在骨子里的“人情世故”這一套算是被超級(jí)App們玩明白了。

2024年12月，微信小店官方發(fā)布公告，宣布正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。用戶可以通過(guò)微信小店購(gòu)買實(shí)物禮物，并以類似紅包的形式送給朋友。

除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，其他類目中原價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

只要在微信里搜索你想送出的禮物，上到鞋包、下到數(shù)據(jù)線充電寶等都能送。點(diǎn)此了解。

根據(jù)諸多用戶的反饋，微信送禮功能使用起來(lái)十分方便絲滑，還“倍有面兒”。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在瑞幸開(kāi)局之后，春節(jié)前或許有更多品牌抓住年貨節(jié)這個(gè)時(shí)機(jī)，結(jié)合微信送禮功能進(jìn)行一波推廣。消息顯示，目前多家上市公司已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)微信小店，并參與測(cè)試。

繼微信開(kāi)啟“送禮物”功能后，各App在這個(gè)領(lǐng)域的熱情也被點(diǎn)燃。短短一個(gè)月內(nèi)，抖音、淘寶被爆出跟進(jìn)類似玩法。

其中，抖音用戶可以將團(tuán)購(gòu)商品以類似“紅包”的方式贈(zèng)送給對(duì)方，好友在聊天界面接收到商品禮物后，可以開(kāi)啟“紅包”使用。此外，在抖音商城內(nèi)購(gòu)買的商品，也能以包裹禮物的方式贈(zèng)送對(duì)方。

不過(guò)，抖音方面表示，早在 2023 年就上線了替家人、朋友購(gòu)物的功能。

此外，淘寶客戶端也小范圍上線了“送禮物”功能。

用戶可以在淘寶APP商品頁(yè)面，選擇支持送禮的商品，點(diǎn)擊進(jìn)入后選擇“送給朋友”。

接著，通過(guò)淘口令、二維碼等方式將禮物鏈接分享給朋友，即可完成送禮物。

考慮到安全問(wèn)題，淘寶還加上了4位數(shù)的安全口令（由送禮人設(shè)置且告知對(duì)方），不輸入口令是無(wú)法領(lǐng)取的。

接收方復(fù)制分享鏈接到淘寶App，打開(kāi)就可接收，隨后填寫收貨地址（送禮方無(wú)法看見(jiàn)）以及輸入安全口令，如此即可完成線上送禮過(guò)程。

禮物領(lǐng)取為24小時(shí)內(nèi)有效，超時(shí)禮物自動(dòng)失效，將自動(dòng)失效，資金自動(dòng)退回。遺憾的是，目前尚不支持多個(gè)商品合并送禮。

整體來(lái)看，與微信的“藍(lán)包”功能非常相似，廣大消費(fèi)者在這個(gè)春節(jié)期間送禮物更方便了。

在相關(guān)話題下， 一部分網(wǎng)友對(duì)這個(gè)功能表示看好：

怎樣讓別人知道這個(gè)功能呢，快過(guò)生日了。

低價(jià)、高頻使用和社交屬性的商品很適合進(jìn)行線上送禮。

但也有網(wǎng)友提出不同的看法。有人表示“社交的本質(zhì)是真誠(chéng)，靠套路送禮只會(huì)讓關(guān)系變得功利。真心換真心，才是長(zhǎng)久之計(jì) ”。

還有網(wǎng)友對(duì)春節(jié)期間進(jìn)行線上送禮的體驗(yàn)持質(zhì)疑態(tài)度，考慮到節(jié)日期間的快遞時(shí)效，實(shí)物禮品或許不能及時(shí)送到。

而分析機(jī)構(gòu)則認(rèn)為，“送禮物”將顯著拉動(dòng)用戶消費(fèi)需求及商家廣告投流需求，而重要節(jié)假日與送禮物社交場(chǎng)景契合，或進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)電商GMV增長(zhǎng)。

當(dāng)然也有電商從業(yè)者表示，實(shí)際此前電商平臺(tái)和第三方小程序也曾開(kāi)發(fā)過(guò)類似功能，確實(shí)有一定的消費(fèi)刺激作用，但效果并不如逾期，此次功能的上線對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)也只是多個(gè)機(jī)會(huì)。

10年前的春節(jié)，平臺(tái)間的紅包大戰(zhàn)可以說(shuō)是輝煌一時(shí)，甚至被看作是一部移動(dòng)支付跑馬圈地的博弈史。而這次的送禮大戰(zhàn)能不能演變成新的現(xiàn)象級(jí)爆款，成為顛覆當(dāng)下電商賣貨市場(chǎng)的一把利器呢？我們拭目以待。